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  《每体》披露,马竞的创新部门Atleti Lab已经运转四年。俱乐部还准备在2027年第二次承办欧冠决赛——上一次是2019年。消息来自马德里竞技数字发展副总监、Atleti Lab负责人亚历杭德罗-乌加里奥。他在Sportbiz Europe的“Going Global: How Technology Is Shaping the Next Era of Football”论坛上讲了这套实验室怎么落地,对话由StartUB!创新与创业负责人马特乌斯-普罗温恰利主持。

  创新在足球世界里为什么难?乌加里奥没绕弯子:尝试新东西并不常见,因为后面跟着问题和挑战,“它要么奏效,要么不奏效”。他把日常业务里的人比作专心爬山的自行车手——眼睛盯着坡,哪有空看风景。Atleti Lab要做的,就是给这些部门递工具:跟负责人聊,找方案,签合同,执行项目,再把预算摊开来一起用。

  说起来,他向俱乐部提出的第一件事很实在:要人,要预算。这样部门不会把他当成来添麻烦的人,而会看到他是带着人力、项目管理和资金进门的。流程也得快。测试一款软件如果等上一个月,时间就白白漏掉了。

  眼下他点名的项目里有“AI 360”。这项计划想把人工智能引进俱乐部,重点看现有许可怎么用,也推动治理和透明度。可别以为所有重要创新都由Atleti Lab牵头——不少项目实际由各部门的专业人士负责。乌加里奥的说法是:“我们试图创造一个创新的未来。”项目不会锁进柜子里,而是公开共享,让各部门拿去应对自己的难题。

  他还提到,俱乐部的优先事项之一,是找那些和别的俱乐部不一样的项目。比如球场周边的“体育之城”。按照他的描述,这会改变俱乐部和球场互动的方式:如今每年约有300万人来看比赛,也会去附近餐厅;新空间里将有高尔夫球场、欧洲最大的人工泻湖——在马德里也能冲浪,还会为各支职业队配备体育综合设施,并在球场周边办大规模活动。它占地和埃尔雷蒂罗公园相当,交通自然是个挑战。

  2027年的欧冠决赛,对马竞“意义重大”,在乌加里奥嘴里也是“一个纪录”。另一边,俱乐部还盯着球迷互动:到场的人和没到场的人,体验不能差太远。“现在有1.2万人会出现在记分牌上,但他们并不在球场里。”这些人可以通过圣诞节的红白围巾滤镜、万圣节的恐怖效果等方式参与进来。

  选技术和初创公司,马竞的办法是“试错”。“我们并不总是能做对。”乌加里奥说,俱乐部去年与500多家公司会面,一一对接不现实,于是搭了一张合作伙伴网络,比如马德里市政府和西甲,会按俱乐部提出的需求推荐企业。

  与西班牙电信联合发起的包容性和无障碍公开招募,就是一个例子。它源自Movistar Touch——面向视障球迷的免费服务。可更新的桌面追踪球的位置,一名记者专门解说比赛,震动反馈则随场上情况变化,进球和丢球各有信号。乌加里奥说,很多原本不会来球场的人,最后“真的大吃一惊”。

  论坛收尾时,普罗温恰利把核心信息落回组织内部:文化和思维方式得变。创新机构不只是把技术搬进来,它还会改流程。